Kiek lieknos parduotuvės manekenės?

Turinys

• Apžvalga skirta

Mados santykis su kūno įvaizdžiu yra labai sudėtingas. Diskusijos, susijusios su šia problema, dažniausiai susijusios su tokiomis problemomis kaip per plonų modelių paplitimas pakilimo takuose ir skelbimų kampanijose. Tačiau šie žalingi vaizdai kartais susiduriame ir su labai realiomis situacijomis, be to, buvo kalbama apie parduotuvių manekenes, kurios dažnai yra net lieknesnės nei 2 dydis, kuris tapo standartiniu tarp modelių. Tokie prekiniai ženklai kaip „Topshop“ ir „Oasis“ šiemet sulaukė kritikos dėl to, kad panaudojo itin plonas manekenes; Nuo to laiko šie britų mažmenininkai išnagrinėjo skundus, tačiau vitrinose visame pasaulyje naudojami vitrinų vitrinos su visiškai nerealiomis kūno proporcijomis.

Pagal Globėjas, „vidutinė“ manekenė yra maždaug šešių pėdų ūgio, 34 colių krūtinės apimtis, 24 colių juosmuo ir 34 colių klubai, itin siauros blauzdos, kulkšnys ir riešai. Nereikia nė sakyti, kad tai toli gražu nėra vidutinės amerikietės 14 dydžio kūno sudėjimas (tai, daugelio masinių mažmenininkų, tokių kaip J.Crew, teigimu, prilygsta 40,5 colių krūtinei, 33 colių juosmeniui ir 43 colių klubams).

Taigi kodėl toks didelis skirtumas tarp vitrinų ir realybės? Pasak ekspertų, šis skirtumas susiveda į tiesioginę rinkodarą. Lygiai taip pat, kaip liekni modeliai, slenkantys pakilimo taku, manekenių tikslas yra parduoti svajonę. Kathleen Hammond, Niujorko manekenų platintojo „Goldsmith“ strateginių sąskaitų viceprezidentė, paaiškino, kad parduotuvės perka tokio tipo manekenus, kurie, jų manymu, parduos daugiausia drabužių. „Kitimo ir tūpimo takais vaikštantys modeliai yra 2 arba 0 dydžio“, – sakė ji.„Šios manekenės imituoja tą [proporciją], nes pardavėjai mano, kad tai leidžia jų produktui atrodyti geriausiai“. Nepriklausomai nuo to, ar šis samprotavimas pasitvirtina, yra svarbus įspėjimas: su plonomis galūnėmis, išlygintais kūnais ir kilometrų ilgio kojomis šios beveidės figūrėlės visai neatrodo kaip tikri žmonės. „Oasis“ atstovas spaudai panaudojo tą pačią idėją kaip prieštaringų manekenų „Refinery29“ pateisinimą anksčiau šį mėnesį. „Mūsų parduotuvės manekenai yra labai stilizuoti, kad atspindėtų meninę rekvizitą ir jokiu būdu nebando tiksliai pavaizduoti tikroviškų proporcijų“, – sakė ji.

Nors manekenės niekada nebus painiojamos su tikrais žmonėmis, jos vis tiek atspindi drabužius, mažmenininką ir idealų klientą. Kaip sakė manekenų kompanijos „Siegal & Stockman“ Lisa Mauer: „Jūs norite, kad jūsų manekenė pademonstruotų požiūrį į tai, koks norite būti jūsų pirkėjas“.

Maueris taip pat cituoja menininkus, tokius kaip Alberto Giacometti ir jo garsias pailgas žmogaus skulptūras, įkvepiančias manekenių siluetus. Ir jei manote, kad manekenės turi būti liesos, kad mažmeninės prekybos darbuotojai galėtų jas aprengti, taip nėra. Ir Hammondas, ir Maueris paneigė mintį, kad manekeno proporcijos turi įtakos pagrindiniam funkcionalumui. „Manekenės išsiskiria tuo pačiu būdu, todėl visiškai nesvarbu, kokios jos didelės ar mažos-plius dydžio manekenas išsiskiria taip pat, kaip ir įprastas“,-aiškina Hammondas. Tačiau yra keletas pagrindinių manekenių perdėtų proporcijų pranašumų. Įprasta plati laikysena ir ilgos kojos (dažniausiai šiek tiek sulenktos) neleidžia kelnėms susikaupti apačioje. Be to, šie pailgi kėbulai dažniausiai atrodo geriau, žiūrint iš klientų pusės, dažniausiai iš viršaus arba iš apačios.

Remiantis straipsniu, kurį paskelbė Žurnalas „Smithsonian“ 1991-aisiais, bėgant metams manekenės tapo vis mažiau panašios į žmones. Netrukus po to, kai 1870 m. Prancūzijoje buvo pristatyta pirmoji viso kūno manekenė, jos pavyzdžiu pasekė ir kitos parduotuvės. XIX amžiaus pabaigoje ir XX amžiaus pradžioje šie parduotuvių modeliai buvo kuriami su daug tikroviškesnėmis vaško galvutėmis, juose buvo detalių, tokių kaip stiklo akys ir net perukai (o kai kuriais atvejais net netikri dantys). Tik 1920-aisiais, kai manekenų gamintojas „Siegel & Stockman“ pradėjo naudoti popieriaus mache (vietoj ankstesnių medžiagų, tokių kaip medis ir vaškas), šios savybės tapo abstraktesnės. Šiais laikais manekenai paprastai gaminami iš tokių medžiagų kaip plastikas ir stiklo pluoštas, o jų veidai yra išlyginti be skiriamųjų bruožų-jei jie netgi turi galvas.

Bet vis dėlto, jei vidutinio dydžio modeliai parduoda daugiau drabužių, o manekenų tikslas-pasipelnyti, tai kodėl gi neapsirinkus „vidutinei“ manekenei? Tai atrodo ypač kvaila, turint omenyje, kad daugelis mažmenininkų išplėtė savo pasiūlą iki 4XL dydžio, tačiau vis tiek atsisako pripažinti šią klientų bazę savo languose. Parduotuvių figūrėlės anksčiau buvo naudojamos pareiškimams apie feminizmą, lytį ir kūno įvaizdį teikti, tačiau, išskyrus kai kurias pagrindines kampanijas, vidutinio dydžio manekenų yra nedaug.

Maueris tvirtina, kad yra per daug skirtingų kūno tipų. Nors ji (ir Hammondas) greitai pastebi, kad smulkūs ir plius dydžio modeliai iš tikrųjų parduodami mažmenininkams, efektyviausių pardavimo taktikų turėjimas yra nuoseklaus dydžio manekenų grupė. „Kaip ir ant kilimo ir tūpimo tako, jūs turite būti vienodi“, - sakė Maueris. „Būtų puiku, jei būtų atstovaujami visi kūno tipai, tačiau, atsižvelgiant į ribotą erdvę parduotuvėje, vienodumas yra labai svarbus norint pasiekti žinią. Belieka laukti, ar pastaruoju metu pilnesnio kūno moterų priėmimas ant pakilimo tako ir kampanijose taps pardavimo aukštu. Tačiau kai naujoviški mažmenininkai, tokie kaip Švedijos universalinė parduotuvė „Åhléns“, sėkmingai išleidžia plius dydžio manekenus, tikiuosi, kad kiti prekės ženklai (tiesiogine prasme) išsiverš iš pelėsio ir paseks.

Daugiau iš „Refinery29“:

3 būdai, kaip akimirksniu jaustis labiau pasitikintys savimi

6 įkvepiančios moterys iš naujo apibrėžia tipinius kūno tipus

Maisto pornografijos problema

Šis straipsnis iš pradžių pasirodė „Refinery29“.

Apžvalga skirta