Naujoje „Lululemon“ kampanijoje pabrėžiamas įtraukimo į bėgimą poreikis

Turinys

• Apžvalga skirta

Įvairių formų, dydžių ir kilmės žmonės gali (ir turėjo) tapti bėgikais. Vis dėlto „bėgiko kūno“ stereotipas išlieka (tiesiog ieškokite „bėgiko“ „Google“ vaizduose, jei jums reikia vizualios medžiagos), todėl daugelis žmonių jaučiasi nepriklausantys bėgimo bendruomenei. Savo nauja „Global Run“ kampanija „lululemon“ siekia padėti sugriauti tą stereotipą.

Naujame projekte „lululemon“ akcentuos įvairias bėgikų istorijas, įskaitant ultramaratonininkę ir kovos su rasizmu aktyvistę Mirna Valerio, vieną iš naujausių prekės ženklo ambasadorių, kad pakeistų tikrojo bėgiko išvaizdą.

Valerio sako mananti, kad nors bėgimo bendruomenė žengė žingsnius įtraukimo link, dar reikia daug nuveikti. „Viena ypatingų ginčų sričių yra bandymas įtraukti visas institucijas į reklamą, leidinius, kuriuose yra neįtikėtinai daug mitybos kultūros straipsnių, ir reklamas, vaizduojančias kaip straipsnius“, - sako ji. Figūra. – Tai tikrai klastinga. (Susijęs: Kaip sukurti įtraukią aplinką sveikatingumo erdvėje)

Ji taip pat nustatė, kad vyrauja mitas, kad „visi bėgikai yra vienodi“, priduria Valerio. „Yra tokia klaidinga nuomonė, kad bėgikai turėtų atrodyti tam tikru būdu, bėgti tam tikru tempu ir eiti tam tikrą atstumą“, - aiškina ji. „Tačiau jei pažvelgsite į daugybę [tikrųjų] lenktynių starto ir finišo linijų ir giliai pasinersite tokiose platformose kaip Strava ir Garmin Connect, pamatysite, kad bėgikai būna įvairių formų, dydžių, tempų ir treniruojasi. Esant skirtingam intensyvumo lygiui. Jokiam kūnui nepriklauso bėgimas. Po velnių, žmonija nevaldo bėgimo. Kodėl mes taip stengiamės nuspręsti, kas nusipelno būti laikomas bėgiku?

Jokiam kūnui nepriklauso bėgimas. Po velnių, žmonija nevaldo bėgimo. Kodėl mes taip stengiamės nuspręsti, kas nusipelno būti laikomas bėgiku?

Mirna Valerio

Valerio anksčiau atvirai kalbėjo apie tai, kaip netinkamas pelėsis suformavo jos, kaip bėgikės, patirtį. Pavyzdžiui, neseniai paskelbtame „Instagram“ įraše ji pasidalino, kad sulaukė neigiamų atsakymų į įrašą, skirtą Tarptautinei moters dienai, įskaitant pranešimą, kuriame rašoma: „BĖGIMAS - KLAIDA IDĖJA ŽMONIAMS, KURIEMS TURIMAS. RIMTAI, PAVOJINGA IR GALITE SUGALĖTI JOS SVEIKATĄ . "

Valerio taip pat aptarė BIPOC pašalinimą lauko pramogų srityje ir kaip tai atsitiko jos gyvenime. „Kaip juodaodis žmogus, dažnai lankantis lauko erdvėse mano asmeniniam malonumui, darbui, mano fizinei ir psichinei sveikatai bei gerovei, aš labai gerai suprantu savo egzistavimą ir savo kūną erdvėse, kurios dažnai laikomos baltomis erdvėmis“, - sakė ji. sakė kalboje „Green Mountain Club“. Kartą, kai bėgo savo gatve, jai net buvo iškviesta policija, ji pasidalijo pokalbio metu. (Susiję: 8 kūno rengybos profesionalai, darantys treniruočių pasaulį įtraukesnį – ir kodėl tai tikrai svarbu)

Kai kurie fitneso prekės ženklai neabejotinai prisidėjo prie problemos. Pati „Lululemon“ anksčiau buvo iškviesta dėl to, kad trūksta įtraukiančio dydžio. Tačiau dabar bendrovės „Global Running“ kampanija žada tapti labiau įtraukiančia, pradedant išplėsti savo dydžių diapazoną iki 20 dydžio.

Valerio pasakoja Figūra ji džiaugėsi galėdama prisijungti prie prekės ženklo dėl kelių priežasčių. Ultramaratonininkė teigia, kad ne tik vaidina filmavimuose, bet ir bendradarbiaus su įmonės dizaino komanda kurdama būsimus produktus ir prisijungė prie Lululemon Ambassador Advisory Board, kuri vaidina svarbų vaidmenį formuojant prekės ženklo įvairovę ir įtraukimo planą. (Susijęs: Kodėl sveikatingumo specialistai turi būti pokalbio apie rasizmą dalis)

„Kai žmonės mato tokį žmogų kaip aš kaip įmonės rinkodaros ir reklamos dalį, tai, kas anksčiau atrodė neprieinama, tampa įmanoma“, – sako Valerio. „Kad lululemonas apimtų tokį žmogų kaip aš kaip sportininkas, kaip bėgikas, kaip žmogus, vertas turėti tinkamus, apgalvotai suprojektuotus ir gražius drabužius, pašalina prieigos kliūtį, kuri yra raktas pradedant bėgimą. kelionė “.

Apžvalga skirta