CVS teigia, kad nustos retušuoti nuotraukas, naudojamas grožio produktams parduoti

Turinys

• Apžvalga skirta

Vaistinė behemoth CVS žengia didžiulį žingsnį didindama vaizdų, naudojamų parduodant jų grožio produktus, autentiškumą. Nuo balandžio mėn. įmonė įsipareigoja laikytis griežtų „Photoshop“ nenaudojamų gairių dėl bet kokių originalių grožio vaizdų parduotuvėse ir savo svetainėje, rinkodaros medžiagoje, el. laiškuose ir socialinės žiniasklaidos paskyrose. Tiesą sakant, visuose CVS priklausančiuose jų parduotuvės prekės ženklo gaminių vaizduose bus „grožio ženklo“ vandens ženklas, tiksliai rodantis, kurie vaizdai yra neretušuoti. (Susiję: CVS daugiau neparduos saulės produktų, kurių SPF 15 mažesnis)

„Kaip moteris, motina ir mažmeninės prekybos įmonės, kurios klientai daugiausia yra moterys, prezidentė, suprantu, kad turime pareigą galvoti apie žinutes, kurias siunčiame klientams, kuriuos pasiekiame kiekvieną dieną“, – sakė Helena Foulkes, CVS Pharmacy ir prezidentė. „CVS Health“ vykdomasis viceprezidentas. „Nustatytas ryšys tarp nerealių kūno įvaizdžių sklaidos ir neigiamo poveikio sveikatai, ypač merginoms ir jaunoms moterims.

Be to, CVS ne tik įgyvendina iniciatyvą su savo rinkodara. (P.S. CVS taip pat paskelbė, kad nustos pildyti kai kuriuos opioidinių skausmą malšinančių vaistų receptus.) Prekės ženklas taip pat sieks grožio kompanijų partnerių, skatindamas jas gaminti daugiau neretušuoto turinio, kad grožio praėjimas taptų autentiškumą ir įvairovę reprezentuojančia vieta. Tos nuotraukos, kurios neatitinka naujų tikroviško grožio gairių, neturės „grožio ženklo“, todėl vartotojams bus aišku, kad jos buvo kažkaip retušuotos.

Pokalbis apie kūno įvaizdį ir retušuotas nuotraukas toli gražu nėra „naujos“ naujienos – ir CVS nėra pirmoji, kuri bando ką nors pakeisti. Apatinio apatinio trikotažo prekės ženklas „Aerie“ buvo didžiulis neretušuotos reklamos šalininkas ir vadovavo #AerieReal – reklaminiam judėjimui, kuris parodo nuostabias moteris tokias, kokios jos yra. Modeliai, įžymybės ir kūno rengybos influenceriai, įskaitant Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato ir Anna Victoria (kad būtų tik keletas), naudojosi socialine žiniasklaida, kad dalintųsi autentiškomis savo nuotraukomis ir atkreiptų dėmesį į nepasiekiamą poreikį visuomenės perfekcionizmas. Mokslininkai netgi ištyrė, ar pridėjus atsakomybės atsisakymą prie „Photoshop“ sukurtų skelbimų būtų išvengta neigiamo poveikio kūno įvaizdžiui-tai mums nėra svetima Figūra (kūno rengybos nuotraukos mums visiems nepavyksta, ir mes pakeitėme kalbą apie moterų kūnus). Visa tai yra daugelio priežasčių, dėl kurių pradėjome judėjimą #LoveMyShape, dalis.

Tačiau šiems dalykams reikia laiko. Nors CVS nėra pirmoji retušavimo valtis, tai, kad didžiulis prekės ženklas žengia į priekį, kad pastūmėtų taip reikalingus pokyčius, tikrai yra žingsnis teisinga kryptimi.

Apžvalga skirta