Kaip įprasta atsakė į mūsų odos priežiūros problemas ir pakeitė pramonės šaką

Turinys

• Grožis, o ypač grožis per valdymą, nėra lengvas
• Prieš pasinerdami į „The Ordinary“, turime pripažinti Brandoną Truaxe
• Štai kodėl The Ordinary padėjo mums suprasti grožį
• Tačiau labiau nei bet kada anksčiau The Ordinary pakeitė tai, kaip grožio prekės ženklai bendrauja su mumis

Ar žmonės vis dar laiko grožio siekimą paviršutinišku poelgiu? 13-osios laikiausi griežtos odos priežiūros tvarkos už uždarų durų. Tačiau išoriškai mano vienintelė asmenybė - nuo „Quicksilver“ marškinėlių iki Avril Lavigne plaukų - atmetė fizinio grožio standartus. Grožis, kaip supratau vidurinėje mokykloje, buvo negilus ir pigus.

Bet senstant, grožis, būtent mano odos priežiūros rutina, tapo saugumo šaltiniu.

Kol bandžiau surasti savo bendruomenę universitete, mano oda liko ta pati. Kai studijavau užsienyje Londone ir atmečiau cigaretes iš sėkmingo dramaturgo, kelerių metų mano jaunesniojo, ji pasakė: „Aišku, jūs nerūkote. Tavo oda per graži “. Kai pradėjau rūkyti dėl stažuotės aukšto slėgio metu, mano odos priežiūros rutina vis tiek įnešė tvarką į mano chaotišką LA gyvenimą.

Per pastaruosius dvejus metus supratau, kad grožis retai būna savaime suprantamas tikslas. Daugeliui žmonių, kuriuos pažįstu, ir šimtams tūkstančių, su kuriais beveik susidūriau, grožis yra ilga kelionė, kurios metu mes įveikiame įvairius gydymo būdus. Rutina yra kuriama, plėtojama ir įgyvendinama tikintis sumažinti psichinę apkrovą, kurią mums užklumpa žmonių reakcija į mūsų pasirodymus.

Tam tikru požiūriu tai reiškia, kad tuo pat metu mažėja „išvaizdos“ vertė ir padidėja pasitikėjimas savimi. Mes nuolat bombarduojami pranešimais, kad mums nereikia raukšlių ar tik keletas „laimingų“ raukšlių, kad atrodytų natūraliai; didesnės lūpos arba neapsakomai apkūnus lūpos; aukštesni skruostikauliai arba paryškinti skruostikauliai.

Būklė niekada nėra tik spuogai. Atsižvelgiant į kiekvieną odos susirūpinimą, yra nešiojamų sluoksnių, stigmų, kurios neria po oda ir įtikina mus, kad mūsų šerdis yra netobula, kol mūsų odos nėra.

Grožis, o ypač grožis per valdymą, nėra lengvas

Kiekvienas, praleidęs penkias minutes „Sephora“, žino, kokia didžiulė odos priežiūros pasirinkimo galimybė. Galite pereiti į problemą, pavalgyti, išbandyti ir perskaityti ingredientų sąrašą, kol jūsų jausmai nebus užvaldomi. Bet galiausiai sužinojau, kad visi prekės ženklai ir produktai šaukia tą pačią žinutę: „Aš dirbu!" Tarp visų to vizualinio rėkimo sunku tiksliai iššifruoti, kodėl turėčiau pasitikėti kopija.

Anksčiau rėmiausi rekomendacijomis ir apžvalgomis, imties dydžiu ir pinigine. Aš laikyčiausi įprasto modelio, kuris yra žinomas daugeliui odos priežiūros ir makiažo mėgėjų: tyrinėjau, išbandžiau ir, svarbiausia, sudariau biudžetą.

Tuomet atėjo „The Ordinary“ ir paprašė, kad odos priežiūrą vertintume kitaip.

„[Po įprasto] daug daugiau vartotojų domėjosi mokslu, kaip veikia odos priežiūros priemonės, ir reikėjo daugiau techninių žinių“, - sako Michelle Wong, žinomo tinklaraštininkė iš mokslo grožio svetainės „Lab Muffin“.

Šis dėmesys atskiriems ingredientams buvo naujos tendencijos (tai galima sakyti, prasidėjus Reddit edukaciniam subdiditui „Skincare Addiction“, iš kurio daugelis grožio salonų pasiskolino atlikimo istorijoms kurti, pradžia) suprasti, kaip mokslas, o ne hype, galėtų suteikti atsakymas apie sveiką odą.

Prieš pasinerdami į „The Ordinary“, turime pripažinti Brandoną Truaxe

„Truaxe“, „The Ordinary“ ir jos patronuojančios bendrovės „Deciem“ smegenys, mirė šių metų pradžioje. Nors gyvenimo pabaigoje jis buvo labiau žinomas dėl savo elgesio socialinėje žiniasklaidoje, jo šlovės augimas ir poveikis grožio industrijai yra amerikiečių svajonės dalykas. (Rekordas, kad Truaxe'as buvo kanadietis, bet norint diktuoti tarptautinį kultūrinį poveikį, dažnai reikia sėkmės JAV.)

Pranešama, kad „Truaxe“ rinkodarą priėmė kitaip nei kiti grožio ar odos priežiūros prekių ženklai. Remiantis (dabar lentynose) Rackedu, „The Ordinary“ neišleido pinigų reklamai, išskyrus socialinę žiniasklaidą. Truaxe taip pat garsiai atmetė status quo, grožio industriją pavadindama „sukčiavimu“.

Ir jis gamino savo gaminius, kad atspindėtų šį įsitikinimą. Nuo pakuotės iki rinkodaros iš vieno ingrediento „Truaxe“ suprato, ko mes galiausiai trokštame, kai grožimės odos priežiūros priemonėmis: vartotojų pasitikėjimas.

Nors Wong pastebėjo skirtumą, kaip vartotojai elgiasi su grožiu, ji taip pat mato pokyčius, kaip kiti prekės ženklai parduoda jų gaminius. „Buvo prekių ženklų, kurie anksčiau rinko, remdamiesi jų ingredientų moksliniu pranašumu, tačiau daug daugiau dėmesio buvo skiriama atskiriems ingredientams ir tam, ką jie daro“, - sako ji.

Net kituose „Deciem“ prekės ženkluose (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, jei norite pavadinti 3 iš 10) nė vienas nesukreipė dėmesio į vieno ingrediento rinkodarą. Be to, jie nebuvo prieinamas atsakymas į eksperimentus ir tyrimus. Jei grožis susijęs su kiekvieno žingsnio valdymu, prekės ženklai negali pažadėti tik tikslo. Jie taip pat turi padaryti jį prieinamą nuo pat pradžių.

Štai kodėl The Ordinary padėjo mums suprasti grožį

„Hopping on The Ordinary“ juosta siunčia kitokią žinutę, nei yra bet kurio kito grožio prekės ženklo gerbėja. Tai pakeitė gaminio rekomendacijų žaidimą, nes jis neribojo žmonių galimybės naudotis sveikesne oda. Kai rekomenduoju jų hialurono rūgštį, aš neturiu priversti savo draugų jaustis taip, kad atsakymas išeina iš jų biudžeto. Jie gali pažvelgti į pakuotę ir suprasti, kas priverčia produktą veikti.

Wongas sutinka, kad tai buvo įprasto požiūrio sėkmės veiksnys: „Manau, kad dvi pagrindinės priežastys buvo tai, kad dėl žemos kainos veikliosios medžiagos tapo daug prieinamesnės, todėl padaugėjo vartotojų, kurie domėjosi galingesnių odos priežiūros ingredientų išbandymu. ir kad jų produktų pavadinimai nevengė techninės terminijos, todėl visi žymiai geriau susipažino su ingredientų pavadinimais. “

Galiausiai „The Ordinary“ kreipiasi į aukščiausią sveikatingumo mąstyseną - priima pagrįstus sprendimus dėl sveikatos, tačiau jie taip pat suteikia žmonėms galimybę pasipuikuoti tuo, kas daro odos priežiūrą įdomia: eksperimentuoja ir pleiskanoja.

Už 50 USD galiu sluoksniuoti ir išbandyti penkis skirtingus produktus ir aliejus. Aš galiu priklijuoti buteliuką iš vienos sudedamosios dalies ir išsiaiškinti, ar jis tikrai tinka.Ir jei tai atsitiks, aš dabar žinau, ko ieškoti kituose produktuose, ir jaučiuosi protingesnė pirkdama.

Tačiau labiau nei bet kada anksčiau The Ordinary pakeitė tai, kaip grožio prekės ženklai bendrauja su mumis

„Taip pat labai padaugėjo prekių ženklų, kurie reklamuojasi naudodamiesi„ mokslo “faneru, siekdami įteisinti save, net kai moksliniai įrodymai nepatvirtina to, ką jie sako“, - perspėja Wong. „Taip pat padaugėja prekių ženklų, kurie moko žmones apie odos priežiūros mokslą ir daro tai labai neteisinga“.

Vienas į galvą ateinantis pavyzdys yra CBD ir prekių ženklų, vartojančių terminą „cannabis sativa seed oil“, atsiradimas. Niekada nesakydamas kanapių aliejaus, kuris nėra tas pats, kas CBD ar kanapių CBD, ir įdėdamas žodį kanapės šalia tokių žodžių kaip „aukštas“ ar atvaizdus ar marihuanos augalą, ketinimas yra suklaidinamas.

Tačiau aš manau, kad vis dar yra šio pokyčio privalumų.

Būdama paauglė supratau, kad „Clean & Clear“ magija buvo pažadas, kad ji nuvalys mano odą. Kaip informuotas skaitytojas, žinau, kad taip yra dėl pagrindinio ingrediento - salicilo rūgšties.

Šiandien veiklioji medžiaga nepatenka į puikų spausdinimą. Tai dažnai išryškinama butelio priekyje ir centre, jei ne paties produkto pavadinime. Pavyzdžiui, apsilankę „Clean & Clear“ svetainėje, jus pasitiko skelbimas, kuriame gali pasigirti pagrindiniai naujausios linijos ingredientai, citrina ir vitaminas C.

Dar vienas mano mėgstamiausių, naujesnių odos priežiūros prekių ženklų, „Reissue“, savo „Instagram“ eksponentiškai išaugo po produktų ir ingredientų švietimo.

Kai vartotojai taps protingesni ir žinomesni kurdami savo lūkesčius, grožis taps ne toks paviršutiniškas.

Galų gale, kas yra grožis, bet malonumas?

Ieškant malonumo, nesvarbu, ar tai įprastas, ar pertvarkymas, nėra paviršutiniška. Jei suvoktumėte tai kaip siekimą daugiau, tai taip pat galėtumėte pamatyti kaip persekiojimą mažiau - mažiau skausmo, mažiau naštos ir mažiau streso. Tai, ką žinau apie „The Ordinary“, kaip informacinį prekės ženklą, man tai suteikė.

Dėl mažų sąnaudų įgijau daugiau finansinės laisvės; pateikdamas pasiūlymą dėl vieno ingrediento, aš tapau kūrybingas; ir pateikdamas mokslo remiamus aprašymus, tapau protingesnis dėl to, ką darau ant savo odos.

Ordinarui pavyko ir pakeitė tai, kaip milijonai žmonių dalyvauja grožio srityje, nes „Truaxe“ patvirtino, kad mūsų odos sveikata yra daugiau nei paviršutiniškas tikslas.

Christal Yuen yra „Healthline“ redaktorius, rašantis ir redaguojantis sekso, grožio, sveikatos ir sveikatingumo turinį. Ji nuolatos ieško būdų, kaip padėti skaitytojams sugalvoti savo sveikatos kelionę. Ją galite rasti „Twitter“.