Pirmoji „Thinx“ nacionalinė reklamos kampanija įsivaizduoja pasaulį, kuriame visi gauna laikotarpius, įskaitant vyrus

Turinys

• Apžvalga skirta

„Thinx“ tradicinį ratą iš naujo išrado nuo 2013 m., Kai buvo įkurtas. Pirma, moteriškos higienos kompanija pristatė periodinius apatinius drabužius, sukurtus taip, kad būtų atsparūs nuotėkiui, kad net ir sunkiausią dieną galėtumėte laisvai kraujuoti. Tada prekės ženklas sukūrė laikotarpio sekso antklodę, siekdamas panaikinti tabą, supantį seksą per tą mėnesio laiką. Visai neseniai „Thinx“ taip pat pradėjo pardavinėti FDA patvirtintą daugkartinio naudojimo tampono aplikatorių, ekologišką tradicinių plastikinių aplikatorių tamponų sprendimą.

„Thinx“ ne tik pasiūlė tamponų ir pagalvėlių alternatyvas, bet ir nebenusakė tikrovės, su kuria susiduria moterys kartą per mėnesį, ir kartą ir visiems laikams sulaužys archajiškas stigmas. Tiesą sakant, anksčiau šiais metais „Thinx“ debiutavo savo kampanijoje „Žmonės su mėnesinėmis“ – pirmąja tokia, kurioje dalyvavo transseksualus vyras, kuris atskleidė dažnai nepripažįstamą, tačiau svarbų translyčių vyrų menstruacijų priežiūros poreikį.

Dabar „Thinx“ pradėjo savo pirmąją nacionalinę reklamos kampaniją, įžūliai pavadintą „MENstruacija“. Galingas skelbimas įsivaizduoja pasaulį, kuriame kiekvienas turi laikotarpių, įskaitant vyrus, ir ragina jus apsvarstyti šį klausimą: jeivisi žmonės gavo mėnesines, ar mums vis tiek būtų taip nepatogu apie juos kalbėti? (Susijęs: Kodėl visi dabar tokie apsėsti periodų?)

Nacionalinėje reklamos kampanijoje yra cisgender vyrai, esantys skirtingose, bet itin įprastose situacijose, su kuriomis moterys susiduria tą mėnesį. Tai prasideda nuo to, kad jaunas berniukas pasako tėčiui, kad jam pirmą kartą prasidėjo mėnesinės. Tada matomas vyras, gulintis lovoje ir besisukantis, kad ant lapo rastų kraujo dėmę. Vėliau kitas vyras vaikšto pro rūbinę su tamponine virve, kabančia iš po trumpikių.

Skelbime rodomi keli iš šių kasdienių patirčių, perfrazuojant jas siekiant desigmatizuoti menstruacijas. (Susijęs: aš dirbau „laikotarpio šortuose“ ir tai nebuvo visiška nelaimė)

Siobhanas Lonerganas, „Thinx“ prekės ženklo vadovas, interviu su Adweek. „Mūsų DNR dalis yra pradėti pokalbius ir atverti temas, kurių anksčiau negalėjome atskleisti“, – leidiniui sakė ji. "Jei mes visi turėtume laikotarpius, ar mums būtų patogiau juos naudoti? Taigi mes panaudojome tam tikras vinjetes ir įdėjome jas į kasdienes situacijas, kad išryškintume kai kuriuos iššūkius, su kuriais mes visi susiduriame su laikotarpiais."

„Tikiuosi, kad mūsų auditorija intensyviai žiūrės, svarstys kitaip ir toliau atvers šį pokalbį“, - pridūrė Lonerganas. (Susijęs: Aš išbandžiau FLEX diskus ir vieną kartą negalvojau gauti savo laikotarpį)

Deja, aukščiau pateiktas skelbimas nebus rodomas per televizorių. Kodėl? Nes tradicinės televizijos reklamos vis dar neleidžia matyti kraujo. „Tai nebuvo kažkas, ko mes tikrai galėtume mesti iššūkį“, - sakė Lonerganas Savaitė.

Dar labiau apmaudu: matyt, kai kurie televizijos tinklai nerodys skelbimo, nebent „Thinx“ jiems atsiųs versiją, kurioje nerodoma, kaip vyras vaikšto per rūbinę su tampono virvele, pakabinta ant apatinių. Skelbimo amžius. „Mes nesitikėjome, kad mūsų skelbimas bus cenzūruojamas už tamponų stygų rodymą“, - sakė „Thinx“ generalinė direktorė Maria Molland. "Tačiau, atsižvelgiant į mūsų patirtį, susijusią su mūsų skelbimų cenzūra, sunku pasakyti, kad tai taip pat tikrai nustebino."

Tai savaime yra tiksliai kodėl taip svarbu matyti reklamas, kuriose parodoma laikotarpių tikrovė, neužgožiant patirties. „Tai didesnė idėja“, - sakė Lonerganas Adweek. „Tikimės, kad mes tikrai galėsime pakeisti, pateikdami šią reklamą“.

Apžvalga skirta