Kodėl perparduodant „Lululemon“ kainuoja 1 000 procentų daugiau

Turinys

• Apžvalga skirta

Ar mokėtumėte 800 USD už bėgimo šortus? O 250 USD už sportinę liemenėlę? O kas, jei tos kainos yra už prekes, kurias galėtumėte pasiimti savo vietiniame prekybos centre, o ne vienetinę, sportišką madą? Pasirodo, kai kurie „Lululemon“ gerbėjai moka tiek ir daugiau perpardavėjams per „Facebook“ grupes, „eBay“ ir siuntų svetaines, tokias kaip „Tradesy“, kur kainų antkainiai gali šoktelėti iki 1000 proc. biudžetą pradžiai. (Kai kurie treniruočių drabužiai ir įranga tikrai yra verta investuoti-viskas priklauso nuo to, ką perkate. Peržiūrėkite „Save vs. Splurge: Workout Clothes and Gear“.

Stovėjo praneša, kad šimtai tūkstančių žmonių priklauso šiai pogrindinei Lululemon perpardavimo bendruomenei – Kanados mažmenininko „antrinei rinkai“. Nors internetiniai gerbėjai, norintys mokėti beprotišką antkainį už išparduotas ar užsisakytas prekes, nėra negirdėti, tačiau tai veikla, kurią labiau tikėtina sieti su prabangiais prekės ženklais, tokiais kaip „Chanel“ ar „Louis Vuitton“. „„ Lululemon “mūsų svetainėje yra vienas didžiausių pardavimo rodiklių ir šie duomenys buvo nuoseklūs“,-sakė „Tradesy“ generalinis direktorius Tracy DiNunzio. Stovėjo. „Kartais matysime panašų susidomėjimą ir vidutinės rinkos prekių ženklais, tačiau tokio tipo paklausa yra negirdėta dėl laisvalaikio.

Taigi, kodėl būtent toks aktyvių drabužių prekės ženklas kaip „Lululemon“ sukuria tokią karštą prekę internetinėje perpardavimo rinkoje, kur yra išskirtiniai prabangos dizaineriai? Galų gale, kiekvienas gali apsipirkti vienoje iš Lululemono plytų ir skiedinio vietų be laukiančiųjų sąrašų ir apsnūdusių pardavėjų. Kai kurie didžiausi prekės ženklo gerbėjai nurodo pačios bendrovės politiką kaip pagrindines „Lululemon“ bumo perpardavimo rinkoje priežastis. „Lululemon“ tyčia saugo prekes ribotai, išleidžia ribotą kiekį prekių ir tyčia neužpildo jų, todėl prekės ženklo bhaktos gali įnirtingai ieškoti išparduotų prekių internete, taigi ir neįtikėtinai sužymėtos drabužių ir aksesuarų kainos, kurių mažmeninėje prekyboje paprastai būna mažiau nei 150 USD. (Susipažinkite su 5 naujomis sporto kompanijomis, kurios derina kūno rengybą ir madą.)

Kadangi laisvalaikio sportas tampa vis populiaresnė tendencija be jokių sulėtėjimo ženklų, negalime pasakyti, kad trūkumo modelis yra tokia bloga „Lululemon“ strategija-mes tiesiog nesame visiškai parduodami su tais 800 USD šortais.

Apžvalga skirta