Šios bendrovės apsipirkinėja sportines liemenėles

Turinys

• Apžvalga skirta

Daugelį metų Rachel Ardise yra tų pačių Lululemon bėgimo pėdkelnių, kurias dėvi religingai, gerbėja. 28 metų santykių su klientais vadybininkė tiksliai žino, kokie sportbačiai puikiai tinka registruoti ilgus nuotolius, kurie ruošiasi Niujorko maratonui-jai pirmą kartą lapkritį. Bet kai kalbama apie sportines liemenėles? Tai nėra taip juoda ir balta.

„Turiu gana nedidelį rėmelį, bet esu sunkesnė krūtinė, todėl ieškant tinkamos sportinės liemenėlės dydžio nustatymas visada yra sudėtingas“, – sako ji. "Yra tiek daug skirtingų prekių ženklų, kurių dizainas ir kainos skiriasi, todėl gali būti tikrai nepaprastai sunku rasti tinkamą variantą. Jei mano" geri "yra skalbykloje, kartais tai atbaido treniruotis." (Susiję: ką žinoti prieš perkant sportinę liemenėlę, pasak žmonių, kurie juos kuria)

Ardise tikrai ne vienas. Tiesą sakant, maždaug viena iš penkių moterų teigia, kad jų krūtys neleidžia joms dalyvauti fizinėje veikloje Fizinio aktyvumo ir sveikatos žurnalas. Apklausa, kurioje dalyvavo 249 moterys, atskleidė, kad nesugebėjimas rasti tinkamos sportinės liemenėlės ir gėdinimasis dėl krūtų judėjimo buvo du didžiausi prakaito išliejimo barjerai. Dabar garsūs prekių ženklai tikisi pakeisti jos požiūrį į paramą.

Anksčiau šią vasarą „Reebok“ išleido „PureMove Bra“ liemenėlę su naujausia technologija, kuri prisitaiko prie jūsų treniruotės. Tiesą sakant, iš pradžių jis buvo sukurtas naudoti kaip neperšaunamų liemenių ir NASA skafandrų šarvai. Įsivaizduokite taip: liemenėlė jaučiasi tvirtesnė HIIT treniruotės metu, įskaitant šuolius ir šokinėjimus, tada atsipalaiduoja, kai darote ką nors mažesnio poveikio, pavyzdžiui, jogą ar pilatesą. (Daugiau čia: Reebok PureMove sportinė liemenėlė prisitaiko prie jūsų treniruotės, kai ją nešiojate) Reebok taip pat pasidalino įdomiais tyrimais: 50 procentų jų tiriamųjų reguliariai patiria krūtų skausmą mankštindamiesi – ir, kas dar blogiausia, daugelis moterų sportuodamos kaltina save. liemenėlės netinka.

„Moterys daro kompromisus, kai kalbama apie savo sportines liemenėles“, - sako Danielle Witek, vyresnioji „Reebok“ drabužių dizainerė. „Kai kurios moterys pasidalijo, kad dėvi kelias sportines liemenėles, o kai kurios prisipažino pirkusios aukštos mados ar pigias nepalaikančias liemenėles, kad vėliau susidorotų su skausmo, diskomforto ar blogos atramos pasekmėmis.

„Reebok“ nėra pirmoji kompanija, kuri vėliausiai sutelkė dėmesį į sportines liemenėles. Praėjusiais metais, po dvejų metų kūrimo, „Lululemon“ išleido savo „Enlite“ liemenėlę. Sukurta remiantis daugiau nei 1 000 moterų atsiliepimais, liemenėlė pasižymi glotniu, vientisu dizainu ir įmontuotais kaušeliais, kurie sušvelnina jūsų krūtų šokinėjimą esant prakaitui.

Šiemet bendrovė žengia dar vieną žingsnį į priekį su savo bandomąja „Signature Movement Experience“, kuriai vadovauja jų tyrimų ir plėtros komanda „Whitespace“. Nuo šio mėnesio tam tikrų parduotuvių klientai gali šokti ant bėgimo takelio parduotuvėje ir sužinoti apie savo unikalų modelį judesio. Naudodamas jutiklius, „Lululemon“ gali stebėti, kaip juda kiekvieno kliento kūnas, ir tada pateikti labai pritaikytas produkto rekomendacijas, atitinkančias jų poreikius.

„Žvelgiant į ateitį,„ Whitespace “komanda taip pat planuoja panaudoti surinktus duomenis ir įgytas žinias, kad toliau informuotų ir diegtų naujoves būsimiems liemenėlių produktams, kad mūsų svečiai galėtų visiškai suasmeninti“, - sako Chantelle Murnaghan, „Lululemon“ inovacijų vadovė. (Susijęs: „Lululemon“ ką tik pristatė savo pirmąją kasdienę liemenėlę-ir atrodo, kad nieko nedėvi)

Šie prekės ženklai žino, kad tinkama sportinė liemenėlė gali būti skirtumas tarp žudiko treniruotės ir jokios treniruotės. Kai 2017 m. viduryje Nike išleido savo FE/NOM Flyknit liemenėlę, jų tikslas buvo pagaliau pasiūlyti moterims tai, kas išlaikytų formą ir jaustųsi patogiai bet kokios veiklos metu.

„Tai tikrai didesnis už liemenėlę“, - tuometiniame pranešime spaudai sakė „Nike“ drabužių naujovių viceprezidentė Janett Nichol. - Kalbama apie kliūčių, su kuriomis moterys susiduria sporte ir gyvenime, panaikinimą.

Kyla klausimas: kas toliau? Tęstinės naujovės, tikrai. Dėmesys komfortui, be jokios abejonės. Ir, žinoma, klausytis, ko iš tikrųjų nori moterys. „Mes gyvename moterų įgalinimo eroje ir jaučiamas alkis idėjų, kurios švenčia ir palaiko moteris“, - sako Witekas. „Tikimės grąžinti moterims norą dalyvauti bet kokioje veikloje. Kiekvienas bet kokio dydžio žmogus, dalyvaujantis bet kokio lygio veikloje, nusipelno turėti labai funkcionalų gaminį, leidžiantį judėti savaip. “

Kalbant apie Ardise, ji pagaliau rado „Under Armour“ stilių, kuris ją palaiko viskam-nuo antradienio 5K darbo iki šeštadienio ilgų bėgimų. (Ji netgi nusipirko šešių skirtingų spalvų).

„Atlikiau įvairias bėgimo analizes, kad įsitikinčiau, jog turiu tinkamus bėgimo batelius, kodėl sportinė liemenėlė turėtų būti kitokia? ji klausia. „Man pasisekė, kad radau tą, kuris man tinka ir tinka.

Apžvalga skirta