„Kaip įtraukiantis“ grožis palieka juodaodžių moteris

Turinys

• Atstovavimas yra svarbus
• Mes nesame maistas
• Grožiui reikia juodų lyderių
• Kuriame savo grožio standartą
• Odos priežiūra
• Miesto odos Rx
• „Tree Hut's Sugar Lips“ lūpų šveitiklis
• Plaukų priežiūra
• „Mielle Organics“
• Melanino plaukų priežiūra
• „Adwoa“ grožis
• Makiažas
• Penkiasdešimt grožio
• Uoma sakai ką ?! Fondas
• „Hue Noir“
• Žingsniai, kuriuos reikia atlikti

Norėdami sukurti tikrai įtraukiančius produktus, įmonėms reikia sprendimų priėmėjų iš juodųjų pusių.

Mes įtraukiame produktus, kurie, mūsų manymu, yra naudingi mūsų skaitytojams. Jei perkate per nuorodas šiame puslapyje, mes galime uždirbti nedidelį komisinį atlyginimą. Štai mūsų procesas.

Ar pastebėjote, kaip daugumoje parduotuvių yra juodų plaukų priežiūros skyrių? Kosmetikos ir odos priežiūros praėjimai nėra geresni.

Prieš grožio prekinius ženklus, tokius kaip „Rihanna's Fenty Beauty“, pradėjo nagrinėti grožio pramonės balinimas, juodaodžių moterys turėjo labai nedaug pasirinkimų.

„RetailNext“ mažmeninės prekybos konsultacijų vadovas Laurenas Bitaras pasakojo „Retail Dive“, kad pramonėje dominuoja „1000 atspalvių balto ir šviesiai įdegio“.

Remiantis „Nielsen“ ataskaita, „Afrikos amerikiečių vartotojai plaukų gaminiams išleidžia daugiau nei 9 kartus daugiau nei bet kuri kita grupė“.

Akivaizdu, kad šie vartotojai yra nepakankamai atstovaujami siūlomiems gaminiams.

2018 m. Juodaodžiai vartotojai išleido 54,4 USD iš 63,5 mln. USD, kurie buvo išleisti etniniams plaukams ir grožio pagalbinėms priemonėms. 2019 m. Jie buvo 79-ajame masinės kosmetikos vartotojų procentilėje, palyginti su baltaisiais vartotojais, kurie buvo 16-ajame procentilėje.

Vis dėlto lentynas dažniausiai sudaro grožio prekių ženklai, kurie grožio prekės ženklu „strangler“ išlieka kupini juodų moterų poreikių.

Fondas visada buvo juodaodžių moterų, įskaitant mane, makiažo kulniukas Achilo kulnas. Yra buvę atvejų, kai maniau, kad radau geriausią, tik norėdamas būti pasmerktas pasižiūrėjęs į nuotraukas, kuriose mano veidas buvo dviem atspalviais lengvesnis už mano kaklą.

Juodos spalvos moterys, turinčios tamsesnę pigmentinę odą, patiria didžiulį įspūdį - kartais, norėdamos surasti tinkamą savo odai, reikia sumaišyti du ar tris skirtingus atspalvius. Tai ypač pasakytina apie hiperpigmentaciją.

Man, kaip šviesesnės pigmentacijos juodai moteriai, lengviau rasti tinkamą atspalvį. Vis dėlto aš stengiuosi rasti pagrindą su tinkamu atspalviu.

Mano plaukai taip pat leido man bėgti už pinigus.

Nepaisant mamos bandymo įteigti stiprų pasitikėjimą savo juodumu, aš visada įsivaizdavau plaukus tiesius ir ilgus, kaskadinius žemyn.

Aš balinau ir išlyginau plaukus, kurie lėmė stiprų lūžimą ir plaukų slinkimą. Galų gale aš pradėjau nešioti pynimus. Mano plaukai buvo nesveiki, ploni ir pažeisti.

Blogiausiu atveju, mano plaukai priminė kuoją - verslas viršuje ir ne toks įdomus vakarėlis gale. Tai buvo siaubinga. Mano pasitikėjimas savimi užtruko smarkiai.

Šiuo metu aš neturėjau kito pasirinkimo, kaip tik įsitikinti savimi apie tai, ką dariau plaukams ir kodėl.

Galiausiai nusprendžiau prisijungti prie kitų juodaodžių moterų, kurios išmetė plokščius lygintuvus pro langą ir apsikabino už natūralių plaukų.

Atstovavimas yra svarbus

Yra ribotos odos priežiūros galimybės, pagrindų šešėliai, kurie nėra gana žymūs, ir plaukų priežiūros produktai, kurie juodiems plaukams daro daugiau žalos nei naudos.

Vis dėlto tai dar nėra išspręsta problemos esmė.

„Pasiklydimas po paviršiumi ... yra ne itin slapta izoliacijos ir rasizmo istorija, kai juodaodžiai ir tamsesnės odos atspalviais moterys dešimtmečiais sistemingai nepalieka grožio reklamos, produktų inovacijų ir įdarbinimo srityse“, - teigia Molly Flemming iš Marketingo savaitė.

Tai reiškia, kad į baltas moteris žiūrima tiek kaip į grožio etaloną, tiek į pagrindines grožio produktų vartotojas.

Pasakojime apie tai, kas laikoma patrauklu ir fiziškai pageidautina, ir toliau dominuoja baltos moterys su siaurais veido bruožais ir porcelianine oda.

Kai juodaodžės moterys yra rodomas reklamoje, kolorizmas - praktika, kai šviesesnės odos spalvos žmonės yra pranašesni už tamsesnės odos žmones - yra labai problematiška.

Baltos ir šviesios odos modeliai autentiškai neatspindi daugumos juodaodžių odos, plaukų ar kūno. Šios reklamos vartotojui reiškia, kad juodaodės moterys gali plauti plaukus šampūnu, skirtu švelnesnėms ir tiesesnėms faktūroms, arba naudoti odos priežiūros priemones, skirtas šviesesnėms moterims, ir staiga atrodyti taip pat.

Tai neatsakinga, nesąžininga rinkodara.

Nepakanka produktų, atpažįstančių kitų tipų vartotojus, kad grožis gali apimti ne tik europietiškas ypatybes ir kad ne visos juodaodžės atrodo vienodai.

Mes nesame maistas

Dehumanizavimas juodaodžių moterų yra dar vienas iššūkis reklamuojant daugelį grožio prekių ženklų.

„Daugybė juodiems ir rudai turintiems žmonėms skirtų pamatų ir odos gaminių dažnai turi maisto pavadinimus“, - „Marketingo savaitėje“ sako grožio žurnalistė Niellah Arboine.

Nors šokolado, karamelės, mokos ir kavos, vadinamos šokoladu, karamele, mocha ir kava, vadinimas kai kuriais šviesesniais atspalviais yra porcelianas arba dramblio kaulas, todėl tikrai nemandagu, kad net ta kalba, kurią naudojame makiažui, yra ta nelygybė. Kodėl mes valgome? “ Arboine tęsiasi.

Tai daugeliui juodaodžių moterų siunčia dvi aiškias žinutes: esame nematomi ir fiziškai nesame geidžiami.

Grožiui reikia juodų lyderių

Nors daugėja juodaodžių moterų, užimančių „C-suite“ lygio pozicijas, tačiau daroma daug pastangų, tačiau iššūkiai, su kuriais susiduria šios moterys, reiškia, kad dar reikia daug nuveikti, kol pasieksime tikrai subalansuotą atstovavimą.

Aukščiausio lygio versle vis dar trūksta rasinės ir etninės įvairovės. Jiems taip pat trūksta minčių, perspektyvos ir patirties įvairovės.

Negalime tikėtis, kad balta moteris iš arti supras kai kuriuos iššūkius, su kuriais susiduria juodosios moterys dėl grožio, tačiau galime reikalauti didelių grožio kompanijų, atsakingų už juodaodžių moterų samdymą, yra artimai susipažinęs su šiais iššūkiais.

Sužinojusi apie grožio pramonės skirtumus, padėjau atsikratyti nesveiko noro turėti ilgus, tiesius plaukus. Turėjau savęs paklausti, ką man reiškia ilgesni ir tiesesni plaukai. Kodėl aš nuėjau į tokią didelę ilgį, kad gaučiau?

Tai buvo paprasta. Norėjau būti laikomas gražiu ir geidžiamu pagal grožio standartą, kuris nebuvo sukurtas man.

Kuriame savo grožio standartą

Bėgant metams produktus, kurie man neveikė, pakeičiau mažesnėmis linijomis, skirtomis patenkinti juodaodžių moterų poreikius.

Kviečiu pasižvalgyti ir sudaryti šį sąrašą savo.

Odos priežiūra

Miesto odos Rx

Šis prekės ženklas, žinomas kaip „melanino ekspertai“, yra absoliutus odos priežiūros stiprintuvas ir vienas mano asmeninių mėgstamiausių. Kurdama įvairius estetines grupes, kuriančias savo produktus, „Urban Skin“ nuėjo dar daugiau mylių spręsdama juodaodžių odos priežiūros poreikius.

Nuo jų ypač šviesus serumas, kuris suteikia mano odai šviečiantį spindesį, iki jų tolygaus toninio naktinio gydymo, kuris daro nuostabų darbą, išlygindamas mano odos toną ir ištaisydamas hiperpigmentacijos sritis, aš visa tai myliu!

„Tree Hut's Sugar Lips“ lūpų šveitiklis

Aš įsimylėjau šį mažą perlą, gavęs jį kaip dovaną. Šis lūpų šveitimas yra neįtikėtinai raminantis ir visada palieka mano lūpas super švelnias ir elastingas.

Pagaminta visų tipų odai ir turinti natūralių ingredientų, tokių kaip taukmedžio sviestas, simondsijų aliejus ir indiškų pipirmėčių aliejus, aš net jaučiuosi patogiai jį naudodama savo 2 metų dukrytei.

Mane taip pat patraukė jų reklamos įvairovė. Net jų žvilgančios apžvalgos yra iš etniškai skirtingų moterų grupių!

Plaukų priežiūra

„Mielle Organics“

„Mielle“ buvo mano mėgstamiausia daugiau nei 5 metus ir buvo vienas iš pirmųjų produktų, kuriuos aš panaudojau nusprendęs tapti natūralus.

Aš be galo mėgstu jų brazilišką garbanų kokteilį ir jų „Rosemary Mint“ linijas. Juodos moters sukurti produktai visada atitinka juodaodžių plaukų priežiūros poreikius, neatsižvelgiant į jų tipą ar struktūrą.

Melanino plaukų priežiūra

Šis produktas, kurį įkūrė seserys Whitney ir Taffeta White, stovėjo mano pusėje per storą ir ploną - pažodžiui. Šios seserys tai gauna!

Ši nuostabi plaukų priežiūros linija buvo atsakas į jų nusivylimą dėl ribotų juodų plaukų priežiūros galimybių, ir jie tai prikalė. Aš be galo myliu jų gaminius, ypač jų prailginančio stiliaus kremą ir kondicionierių su paliekamaisiais aliejais.

„Adwoa“ grožis

Kai klausiu draugų plaukų priežiūros rekomendacijų, „Adwoa“ yra pirmame sąraše. Jie taip pat gali pasigirti žėrinčiomis apžvalgomis iš „YouTube“ natūralių plaukų sensacijų, tokių kaip „PrettyWitty77“ ir „OneSmartFro“.

Ši lyčių požiūriu neutrali plaukų priežiūros linija skirta visiems garbanų raštams ir faktūroms. Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad dauguma jų gaminių yra sukurti būtent natūraliems ir garbanotiems plaukams.

Makiažas

Penkiasdešimt grožio

Beveik visi yra girdėję apie „Fenty Beauty“. Daugelis tai išbandė ir mėgsta. „Fenty Beauty“ turi pačią įvairiausią pamatytų atspalvių asortimentą.

Patikėkite ar ne, radau savo atspalvį internete! Aš rizikinga, aš žinau, bet būtent tai yra geras „Fenty“.

Aš taip pat myliu jų „Mattemoiselle Plush Matte“ lūpų dažus „Dragon Mami“ ir jų „Gloss Bomb Universal Lip Luminizer“ lūpų dažus „Fenty Glow“ ir „Stiklinėse šlepetėse“.

Uoma sakai ką ?! Fondas

Aš nenaudojau šio produkto, bet beveik visi mano draugai, spalvoti, rekomenduoja jį naudoti bet kokio tipo odai ir tonams.

„Uoma“ fondo asortimentas yra beveik toks pat, kaip ir „Fenty Beauty“, ir yra specialiai skirtas riebiai ir mišriai odai (tiesiu keliu!). Taip pat man patinka, kad jie naudojasi natūraliais ingredientais, tokiais kaip pomidorų ir uogų ekstraktas, kad pašviesintų nuobodžią odą.

„Hue Noir“

„Hue Noir“ pradėjo juoda moteris chemikė, ją valdo visos spalvos moterys, suprantančios įvairius juodos odos poreikius. Jų lūpų sviestas yra labai rekomenduojamas, o jų produktai yra prieinami.

Žingsniai, kuriuos reikia atlikti

Nors pastarojo meto postūmis į labiau įtraukiančias grožio tendencijas buvo puiki pradžia, reikia dar nemažai nuveikti, kad įgalintum spalvotus žmones.

Daugeliu atvejų terminas „imtinai“ grožio pramonėje vartojamas kaip žodis, skatinantis pardavimus. Dažnai to yra labai mažai.

Didelėms grožio kompanijoms reikia vaikščioti pėsčiomis, į savo kampanijas integruojant etniniu ir rasiniu požiūriu įvairius modelius. Norėdami sukurti tikrai įtraukiančius produktus, jie turi pasamdyti pagrindinius sprendimus priimančius sprendimus priimančius asmenis, kurie yra juodaodžiai.

Grožio žurnalistai taip pat turi prisiimti atsakomybę už įtraukties, teisingumo ir įvairaus atstovavimo grožio industrijoje skatinimą.

Kol tai neįvyks, grožio tendencijos ne tik toliau nenuvils juodaodžių moterų, bet ir toliau mus gniuždys.

Tuo tarpu juodaodėms moterims nereikia sutikti, kad jos nemato. Mes galime sukurti savo grožio standartus, atspindinčius ir švenčiančius autentiškus ir unikalius skirtumus, palaikydami prekės ženklus, kurie mus tikrai mato.

Dr Maia Niguel Hoskin yra Los Andžele įsikūręs laisvai samdomas rašytojas, kolegijos profesorius, turintis aukšto lygio konsultacijas, viešas pranešėjas ir terapeutas. Ji yra rašiusi klausimais, susijusiais su struktūriniu rasizmu ir šališkumu, moterų problemomis, priespauda ir psichine sveikata tiek moksliniuose, tiek ne moksliniuose leidiniuose, tokiuose kaip „Vox“.